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2020全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2020全球时尚IP白皮书》发布

2020-08-13 17:11:15来源:OnlyLady女人志编辑:yangfan

上海,2020年8月10日 —— 由尚交所(Fashion Exchange)联合第一财经商业数据中心(CBNData)制作的2020全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2020全球时尚IP白皮书》正式发布。这是双方继2019年首度携手以来,再次联合发布聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势的专业报告。

随着中国从“流量为王”的消费互联网时代步入“注重价值和品质”的产业互联网时代,愈加快速的网络让作为消费主力军的新世代们拥有了更多的商品选择和更大的消费决策权。小众、悦己、颜值、社交是他们的新消费行为标签,同时,青睐时尚化与设计感的他们亦是时尚IP的拥趸,推动着中国市场的消费生态由流量红利向审美红利转变。继2017年,尚交所首次提出“时尚IP”的概念之后,2019年尚交所联合CBNData发布了全球首个《Fashion IP 100》榜单与白皮书,引发了设计师、艺术家等时尚IP,媒体、各领域品牌的专业人士,以及时尚IP粉丝群体的高度关注与讨论。不同于动漫、影视、文学等为人熟知的泛IP,时尚IP是新生事物。尚交所将设计师/设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖,称之为时尚IP。其中,艺术家、明星及意见领袖类IP不仅要具备一定知名度,更重要的是担任过品牌主理人,或有一定的独立设计能力。

在过去的2019年中,从奢侈品Louis VuittonDiorMoncler,快时尚品优衣库UT、H&M,到美妆品牌M.A.C、欧莱雅、植村秀,食品品牌麦当劳、梦龙,家居品牌IKEA,甚至3C品牌三星、vivo等,都通过与时尚IP的合作为消费者创造了“惊叹时刻”,据不完全统计,2019年全球联名企划的发布超过130万例,而与时尚IP联名合作的项目就有近万例。尚交所持续关注与探究时尚IP行业发展,2020年再次联合CBNData发布全球时尚IP榜《Fashion IP 100》和《2020全球时尚IP白皮书》,通过大数据分析、时尚IP赋能商业案例实践与深度解析,为有需求借助时尚IP之力在从规模化到个性化的新消费时代中创造优势的国内外企业和品牌提供指引,同时为上榜的时尚IP呈现其在中国市场的影响力及综合价值,有助于他们在中国市场发展的未来规划。

“消费升级的背后是审美升级,消费者对颜值、审美、设计的需求是回不去的。未来的竞争是审美的竞争。” 迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛表示,“时尚IP正是可以帮助不同行业的不同品牌实现审美设计跃迁乃至产品升级、用户拉新、流量转化、品牌升级背后的巨大推动力量。”

2020《Fashion IP 100》榜单基于尚交所指数(FX INDEX)数据评估体系以及阿里平台8.24亿活跃用户的消费数据,综合CBNData消费影响力、百度搜索引擎热度、微博社交媒体人气三个维度,对全球近400个时尚IP进行量化评估,最终选出2019年在中国市场综合表现最为出色的100个时尚IP。

榜首易主,设计师/设计师品牌类时尚IP重新“洗牌”。Kanye West创立的YEEZY超越Supreme夺得2020《Fashion IP 100》榜首之位,并在总榜消费指数排名中位列第1。由陈冠希和潘世亨创立的CLOT则连续第二年成为榜单排名最高的中国设计师品牌类时尚IP,位列总榜第10。在2019年声势逐渐走高的韩国眼镜品牌Gentle Monster较上年排名提升76位至总榜第22名。在新上榜的12个时尚IP中,日本品牌sacai排名最高;创立于2018年的Fear of God副线品牌ESSENTIALS是榜上最“年轻”的设计师品牌类时尚IP。

首次有“00后”上榜,榜单年龄门槛下探新世代精英撬动新世代市场榜单共有28个千禧一代与Z世代时尚IP,其中,出生于2001年,被称为“全球超级新人”的美国歌手Billie Eilish成为榜上最年轻的时尚IP;吴亦凡仍是总榜TOP10中唯一的“90后”,排名上升至总榜第4的高位,同时他亦是总榜百度指数排名第1、明星类别中微博指数第1的时尚IP。

艺术家类时尚IP势头强劲意见领袖类表现差强人意美国当代艺术家KAWS较上年上升15名进入总榜TOP10,包括村上隆、草间弥生、Keith Haring在内的艺术家在今年都上升至总榜的中上位圈。在上榜意见领袖中,除日本潮流教父藤原浩仍稳居该类别第1,总榜第28之外,其余5位皆跌至50名之后。

首次聚焦“虚拟偶像”:模糊数字与现实的界线。在全球数字化浪潮之下,从二次元文化中成长起来的虚拟偶像正通过他们的技能、人设、流量在现实世界制造影响力,在二次元、时尚、娱乐、电商等领域都展现出极大的消费引导力。由此,我们假设了虚拟偶像的时尚IP身份,用尚交所指数选出2019年度在中国市场尤为亮眼的10位虚拟偶像,他们会是下一个时尚IP吗?

《2020全球时尚IP白皮书》依托CBNData消费大数据,深入洞察和总结在过去的2019年中时尚IP在10个行业,包括服饰、运动、美妆、箱包、3C、电竞、食品、酒水、家居、汽车的发展现状与趋势:

服饰和运动行业是目前时尚IP联名产品数量最多,也最受消费者喜爱的行业,分别位列线上联名款销售额的第一和第二。

尽管食品行业是目前线上时尚IP联名款销售额较低的行业,但其增速远高于其他行业。

从消费者渗透率来看,同比2018年,各行业在2019年都呈现了上升态势,这一趋势在服装和美妆行业尤其亮眼。这意味着,在该行业的整体消费者中,有越来越多的人开始热衷于购买该行业的时尚IP联名产品。

渗透率的加深,也为行业带来了新的增长点,消费者愿意为时尚IP联名款支付溢价,这一现象在运动和箱包行业表现最为显著,同时,运动和箱包也是时尚IP联名款的平均件单价最高的行业。

电竞行业正加速向时尚行业渗透,2019年全球“时尚授权”零售额达321亿美元,其中电竞IP授权时尚行业消费占比连年增长。

《2020全球时尚IP白皮书》细致描绘了时尚IP的中国消费者,尤其是“千禧一代”和“Z世代”的消费者群像。通过数据我们看到,新世代消费者是时尚IP的忠实拥趸,其中“90后”和“95后”占比更高,且“95后”购买时尚IP相关联名商品的件单价最高。此外,白皮书还分别总结了10个行业的时尚IP消费者在代际、品类、产品风格、联名产品购买力等方面的特征,并运用大数据罗列出各行业最受消费者喜爱的时尚IP,为有需要寻求合作的企业和品牌提供清晰指引。尚交所还特别整理制作了《时尚IP跨界合作百年史》,直观呈现跨界合作的历史性事件,可见跨界合作并非一桩炒作投机的生意,而是真实商业世界中可持续运营与发展的模式,同时创造了能够经受时光磨砺的联名作品。

值得一提的是,尚交所基于多年来对时尚IP资源的运营与管理,以及操刀数十个品牌联名、跨界合作项目的经验积累,在《2020全球时尚IP白皮书》中分享了品牌联名从1.0时代进入2.0时代的竞争利器 ——“时尚/设计+”方法论,以顾客价值为中心,审美设计为先导,构建以产品力、品牌力、渠道力三位一体的体系,它不仅是通过与时尚IP的合作,设计新产品、开发新系列,更是在消费升级背景下帮助不同行业的企业实现产品升级、营销升级、品牌升级与渠道升级的全新模式与方法。

                                         

更重要的是,时尚IP的赋能不仅是对单一跨界案例的助力,还能够将消费者的关注视线带回品牌本身,亦为品牌打开建立持续性产品、品牌迭代升级进而重构公司组织、流程甚至商业模式的可能。因此,当1.0时代流量思维下简单粗暴的跨界合作的“泡沫”被戳破,并不意味着「联名效应」不再奏效。我们相信,在以“时尚/设计+”为指引的2.0时代,对亟待重新赢得消费者注意力的品牌,以及期望在激烈的市场竞争中拔得头筹的品牌而言,与适合的时尚IP合作,不仅是这个时代行之有效的产品、营销提案,更是企业最重要的战略部署与最值得的前瞻投资。

关于尚交所

尚交所(Fashion Exchange)是中国最大的时尚IP资源合作平台。2017年,在美国服装设计师协会(CFDA)的支持下,迅驰时尚(Suntchi)创立了尚交所,目前已有200余位全球顶尖设计师入驻该平台。在中产崛起,消费升级的背景下,尚交所为中国转型升级中的时尚、美妆、运动、3C、汽车、珠宝钟表、家居、食品酒水等60+行业,提供设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。 目前,尚交所已成功推动了包括Superdry x Clottee、Angel Chen x H&M、Opening Ceremony x Cadillac、JACK & JONES x Jeremy Scott、太平鸟 x上海凤凰、乐町 x 大白兔、ANTA x Opening Ceremony、alexanderwang x MCDonald’s、ANGEL CHEN x adidas Originals、易烊千玺 x RIMOWA、alexanderwang x vivo等在内的多个联名系列的上市与发布。

www.fashionexchange.com.cn                            

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData)成立于2015年,是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融资讯运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,CBNData以科技为驱动,以场景为延展,面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

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